1. 仅按参与率 (ER) 搜索

该指标经常用于网红营销，但您永远不应仅根据 ER 做出决定。如果您按“ER>5%”进行搜索，您可能会错过大量具有良好赞助潜力的精彩内容创作者。 

有三个因素在起作用： 

    虚假参与（虚假的喜欢和评论）。

   ER 取决于网红受众的规模。 

   CPM 或每千次展示费用。 

    ER 很容易伪造，并且有很多帐户会进行虚假订婚。因此，如果您想与特定的意见领袖合作，请同时查看其他指标。其他非有机的 ER 增长方法是 Instagram 赠品和 TikTok 网红——尽管他们收到了真人的喜欢，但这些人通常不会关注他们（在 TikTok 的情况下）或很快就会取消关注。 

    CPM 或每千次展示费用是最重要的一个：当您为赞助内容支付意见领袖时，您实际上是从他们那里购买了目标受众。例如，我们继续在汽车领域寻找网红。我们可以选择两个有 100,000 个粉丝的网红：第一个有 8% 的 ER 和生活方式内容，第二个有 4% 的 ER 和关于选择汽车的文章。你会选择哪一个？如果第二个提供的每千次展示费用比第一个低 25% 或高出第一个怎么办？ 

      我们的目标不是选择具有最大 ER 的意见领袖，而是为我们的预算找到最佳替代方案。